导语
2022年进入最后半个月，众多涂料企业开始为年度目标进行最后的冲刺，对于艺术涂料企业/品牌来说也是如此。
这一年，任何乐观的歌颂可能都会被认为是虚伪的。以致于当一份数据相当可观的艺术涂料企业/品牌销售额增长数据的出炉，意外招致了不讨喜的声音——有“被快速增长”的艺术涂料企业负责人直言：“实话实说，我们的增长没有他说的那么多。”
那么，对于被认为是涂料行业中的“新能源汽车”（共同点：在行业内发展红火，前景看好，备受关注）的艺术涂料领域，这一年就过得好吗？下一年呢？
在《涂料经》“2023中国艺术涂料头部品牌TOP20”进入编制期的今天，我们不妨先来做一个前瞻性的分析。
深度如你所阅
资料图片：荷兰蔻帝福建莆田红星美凯龙店
尽管2022年还有半个月的“冲刺时间”，但业内人士依然认为不足以让今年行业的“大势”发生质的改变：一方面是时间上本来就不充足，各个品牌能够做的事情有限；另一方面，尽管疫情防控在逐渐“松绑”，各地严格按照国家的相关要求实施精准防控，但会有一个过渡期或者说适应期，这个过程其实并不利于市场开发工作的开展。在这种情况下，艺术涂料企业/品牌在2022年的表现基本依靠前11个月的“作为”已成事实。然而，由于众所周知的原因，此前的11个月，整个涂料行业都经历了异常严峻的市场形势——这从上市/挂牌涂料企业公布的三季度财务数据就可以一窥端倪，不做展开陈述——艺术涂料领域自然也不例外。因此，2022年的涂料市场景气总体是不容乐观的。一家主打进口的艺术涂料品牌负责人表示，“我们算是不错的，基本能够在去年基础上略有增长，据我所知很多同行过得都没我们好。”
资料图片：一家新开业的德国菲玛旗舰店
如果从2015年前后艺术涂料品牌在中国涂料市场涌现算起，至今已有七八年时间，在这个过程中，曾有人一度怀疑艺术涂料“火不了太久”；然而在度过“七年之痒”之后，艺术涂料领域的发展依然展现出它的澎湃活力，哪怕在疫情持续的环境下，其受到的影响依然小于传统涂料业务。在习惯了强调高增长的艺术涂料领域，相对的增速下滑也并非不能接受；只是在三年抗疫的过程中，我们能够读出发生在企业/品牌身上的细微变化——尤其是在今年，对于艺术涂料领域的参与者来说，分化的现象开始出现。
资料图片：2022年7月，嘉宝莉艺术涂料再度携手《国家地理》举行“把自然艺术搬回家”主题活动启动会
在艺术涂料领域存在两种企业形态——新近崛起的专业的艺术涂料企业和传统涂料企业独立运作的艺术涂料业务。我们暂且把前者称之为艺术涂料的“新势力”，相应地后者就是“旧势力”。在艺术涂料兴起初期，新势力明显更加活跃，甚至可以说因为它们的出现而使得市场才逐渐建立起来。这也是为什么当前中国出现众多艺术涂料品牌的主要原因。而一些国外艺术涂料企业或者品牌，也在这个时候纷纷以寻找代理或者设立子公司、运营中心的形式进入中国市场——德国菲玛、卡百利、荷兰蔻帝就是艺术涂料“新势力”的代表，它们2021年的销售额均过亿元。
资料图片：2022年9月，首届三棵树全国艺术漆大师邀请赛举行
随着艺术涂料在中国市场的快速发展，尽管它的市场空间被认为存在较大的限制，但是较高的利润表现也持续吸引着传统涂料企业的加入，尤其是在传统涂料市场趋于饱和、品牌竞争白热化、企业转型压力高悬的背景下，艺术涂料成为一个市场“闪光点”，包括立邦、三棵树、嘉宝莉、巴德士、美涂士等综合性民营涂料头部企业纷纷入场，甚至连湘江涂料这样的老牌涂料企业也展开艺术涂料试水。根据《涂料经》发布的“2022中国艺术涂料头部品牌TOP20”榜单，2021年总共有5个艺术涂料品牌销售额过亿，除了前面提到的3个“新势力”品牌之外，三棵树、嘉宝莉的艺术涂料业务也已跻身艺术涂料“亿元俱乐部”行列。这表明，中国艺术涂料市场已经出现了新旧势力PK的局面。
资料图片：2022年8月，美涂士艺术漆举办了一场衡阳样板市场观摩会
那么在2022年，在不容乐观的市场环境下，艺术涂料企业/品牌们表现如何？这值得玩味。根据《涂料经》的观察与求证，2022年的艺术涂料市场已然出现了微妙的变化——在“新势力”们集体增长降速的同时，传统涂料企业进一步加大对包括艺术涂料在内的家装涂料业务的资源倾斜，并依靠强大的渠道网络加快艺术涂料产品的铺货。也因此，2022年，可能是中国艺术涂料市场格局的一个转折点。在新旧势力的PK当中，新势力集团除了领头的少数品牌能够继续保持发展优势之外，部分中下游品牌开始出现掉队的现象；而传统涂料企业的艺术涂料业务开始担当起拉升品牌效益的重任而得到快速发展。
资料图片：2021年9月，巴德士艺术漆益阳体验馆重装升级
然而，对于传统涂料企业来说，艺术涂料只是一项业务；对于新势力企业来说，艺术涂料则可能是全部。尽管我们可以看到新势力中的头部企业也有做出跨界尝试的（比如艺术涂料搭配软装），试图在更广阔的市场领地续写艺术涂料的“传奇”，但至少到目前为止并未见特别成功的案例——它们依然需要依赖艺术涂料市场的发展为企业的发展提供能量。
资料图片：一家卡百利店面
在过去七八年间，新势力企业们凭借各种营销措施建立起艺术涂料市场的形象，也赋予这个领域一种创新不断的刻板印象。但同时这也给它们自身套上“无创新则难有发展”的压力。“我们每年都要在想要怎么做才能让我们的经销商和消费者不至于觉得我们在掉队。”某艺术涂料品牌负责人这样吐槽道。
资料图片：一家紫荆花涂料BCG art艺术涂料店面
相比较而言，传统涂料企业开展艺术涂料业务更加“轻松”一些。它们背靠更强大的品牌资源，拥有相对成熟的渠道网络，可以跟既有涂料业务形成相互补充或者相辅相成的销售模式，沿着“新势力们”铺设好的市场道路借势向前发展。随着2022年即将“艰难走过”，艺术涂料市场或将迎来全新的局面——新旧势力的头部企业/品牌们将形成均势，共同推动这个仍有待进一步挖掘的市场领域向前发展。一位行业观察人士这样说道：“未来，新势力品牌需要更多的创新，以吸引渠道和消费者的注意；传统品牌则需要改变对艺术涂料业务的态度，把它当做一个核心业务运营，给予更大的资源倾斜。”而凡此种种，都将在《涂料经》正在编制、即将在下个月出炉的“2023中国艺术涂料头部品牌TOP20”榜单中得到更直观的呈现。敬请关注！同时如有关于艺术涂料有价值的信息，也欢迎与我们取得联系并提供线索。